發布日期：2024-04-26
Webtoon（條漫）作為一種革新的網路漫畫形式，源自於韓國並在全球範圍內迅速興起！由「Web」（網路）和「Cartoon」（卡通）兩字組合而成。這是一種manhwa（韓漫）風格的網路漫畫，在網上分段連載，條漫圈稱漫畫段落為「Episodes」（話）。其以手機直向捲動的方式呈現，適應了智慧手機閱讀的趨勢，並且以豐富多彩的彩色畫面和新穎的敘事形式吸引了全球青少年的目光。隨著Webtoon產業的不斷發展，其改編成影視作品的潛力逐漸浮現，成為韓國文化產業中一個嶄新且具有巨大商機的領域！
▋Webtoon作為全新娛樂形式的崛起
Webtoon條漫是全新的娛樂方式，與傳統的紙本漫畫有所不同。其完全以數位形式發行，並且適應了智慧手機和網絡的普及，成為數位時代的新寵兒。Webtoon的敘事方式和畫面呈現也吸引了許多戲劇和電影的編劇和製作人，成為大螢幕作品的素材泉源。
▋韓國Webtoon在全球市場的佔有率不斷擴大
隨著韓國Webtoon在全球市場的成功，其在全球市場的佔有率也不斷擴大。截至2022年6月，韓國Naver條漫平臺全球每月用戶已超過8500萬人，而LINE WEBTOON也在2014年進入臺灣市場，成為臺灣原創漫畫連載的主要平臺之一。根據Allied Market Research的統計，2021年全球Webtoon市場已達37億美元，預估到2030年將達561億美元的規模。
▋Webtoon作為韓國影視作品改編的主要來源
近年來，隨著Webtoon的興起，其成為韓國影視作品改編的主要來源之一。
根據KOCCA（2021年）的統計，近十年來，韓國成功改編的100部影視作品中，有18％來自於條漫。諸如《MOVING異能》、《殭屍校園》、《Sweet Home》、《女神降臨》、《全知讀者視角》、《犬系戀人》、《我的女神室友斗娜》、《今生也請多指教》等作品，不僅在韓國本土獲得了巨大成功，在國際OTT平台：Netflix、Apple TV+、Disney+上也掀起了觀看熱潮！
▋跨國改編與文化轉譯的挑戰
隨著Webtoon條漫作品跨足全球市場，跨國改編也成為一個重要議題。Webtoon影視化的發展趨勢意味著IP的跨域合作越來越重要，對於IP（Intellectual property 智慧財產權）的經營不能再侷限單一產業的思考，而需橫跨不同產業去評估規劃。不過一個好的漫畫IP，並不能保證改編出好的影視作品。如何克服跨媒介甚至跨國差異，仍是改編工作不可忽視的關鍵環節。
例如，Kakao Entertainment和富士電視台的合作方式，將韓國和日本的條漫IP作品進行跨國改編，需要了解不同文化間的差異，以確保作品在不同地區的觀眾中都能產生共鳴。備註：Kakao Entertainment（Kakao集團旗下的子公司），許多知名漫改韓劇如《梨泰院Class》、《金秘書為何那樣》、《驅魔麵館》即為其網路漫畫平台作品。
隨著Webtoon在全球市場的快速發展，跨足電視、電影、遊戲領域的條漫IP宇宙，其作為韓國影視作品改編的主要來源和全新娛樂形式的崛起，將為韓國文化產業帶來巨大的商機。然而，跨國改編和文化轉譯的挑戰，也需要製作團隊更加努力去克服。作為一個全新娛樂形式，Webtoon將繼續在世界各國中發揮著重要作用，成為全球文化生產與消費市場的下一個龍頭！
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參考資料：
1、《Webtoon：手機世代的韓流浪潮，條漫如何打造跨媒體的全球版圖？》｜作者：Jin Dal Yong（陳達鏞）｜出版社：臺灣商務印書館｜上市日期2024年4月1日
