神經傳播學札記

　　書中第一部緒論，臚列傳播研究的十大宗師，包括諾貝爾經濟學獎得主賽蒙（他也是人工智慧的先驅）、神經生物學家卡夫勒、民意學家李普曼、政治學家拉斯威爾、社會學家派深思、拉查斯斐爾、米德，心理學家魯溫、賀夫蘭，傳播學家宣偉伯等人。敘述他們的理論精華，及其對傳播研究的貢獻。

　　第二部資訊、大腦與傳播系統，是本書的主題，析論近代神經科學的發展，已經証實，大腦就是傳播網，神經元為傳播站，形成奇妙的資訊系統；而隨著分子生物學的發展，基因的解密，費洛蒙的發現，證明了基因與傳播的關係，如影隨形，終身不離不棄。使人類對傳播的效果，有了新的解讀。

　　第三部傳播另一章──書海散記，廣泛蒐羅近代科學的發展，包括物理學、分子生物學、心理學、精神分析學、人類學、經濟學、管理學、社會學，歷史學等，與傳播有關的經典，析述其內涵，說明其影響，以強化神經傳播學的養分。實際上，這些經典著作，也正是資訊與知識傳播的利器。

　　第四部，說明傳播研究的演進與展望。從興起以迄網際網路、地球村的形成，在在說明資訊革命的浪潮，沛然莫之能禦，正引領人類奔向嶄新的境界。誠如傳播學家麥克魯漢所說的，傳播科技創造了文明，更創造了歷史。他不愧是位先知。他的許多預言，今天都一一實現了。像「地球村」這名詞，就是他的傑作。

　　總之，現代神經科學，已給資訊傳播，帶來了極高的滋養成分。傳播理論與神經科學結合，必將使其研究登上喜馬拉雅山的高峰，這是不言可喻的。

本書特色

　　★ 國內第一本「神經傳播學」專書。
　　★ 把傳播理論與神經科學緊密結合，冶於一爐，開創大眾傳播學里程碑。

作者簡介

邱勝安

　　1940年生，臺灣高雄人。國立政治大學新聞研究所碩士、新聞系畢業、美國長堤加州州立大學社會研究所研究、哈佛大學訪問學者，專題研究「大眾傳播與國家發展」，並獲香港華僑工商學院頒授榮譽博士學位。

　　歷任中央社政治軍事外交新聞組長、顧問，臺灣時報副社長，民眾日報副社長、東森電視集團民眾日報總主筆，靜宜大學兼任副教授、南亞技術學院教授、韓國中國關係研究所研究員，臺灣省政府新聞處副處長、代處長，臺灣新生報社長等職、並為英國哲學會榮譽會員，從事新聞專業工作逾四十年。

　　著作有：《神經傳播學札記》、《大眾傳播與現代化》、《行銷傳播學》、《臺灣史話》、《臺灣新聞史》、《臺灣英雄傳》、《三百年來臺灣作家與作品》等書，並參與重修《臺灣省通志》，歷時8年。編篡有：《衝越驚濤的年代》、《企業變革之道》。譯有：《奇妙的原子世界》 (正中書局出版)。

邱勝安

邱勝安1940年生，臺灣高雄人。國立政治大學新聞研究所碩士、新聞系畢業、美國長堤加州州立大學社會研究所研究、哈佛大學訪問學者，專題研究「大眾傳播與國家發展」，並獲香港華僑工商學院頒授榮譽博士學位。歷任中央社政治軍事外交新聞組長、顧問，臺灣時報副社長，民眾日報副社長、東森電視集團民眾日報總主筆，靜宜大學兼任副教授、南亞技術學院教授、韓國中國關係研究所研究員，臺灣省政府新聞處副處長、代處長，臺灣新生報社長等職、並為英國哲學會榮譽會員

自序 第一部.緒論—傳播學的十位宗師 第二部.資訊、大腦與傳播系統 第三部.傳播另一章──書海散記 第四部.傳播研究的演進與展望 附錄：大眾傳播學綱要 後記

第一部.緒論──傳播學的十位宗師胡適之先生說：「大凡一種學說，決不是劈空從天上掉下來的」。定可尋出許多前因，許多後果；不是來無蹤影，去無痕跡的。哲學如此，大眾傳播學當然也是如此。大眾傳播學的興起，是二十世紀二十年代的事，它自有其時空背景。這一門新興的社會科學，它的理論、內涵，還在不斷的累積、擴大之中。但從現有的文獻來看，已足以構成一門獨立的新興學問了。這就正

自序這是國內第一本有關「神經傳播學」的書，也是我二十多年心血的作品。當它付梓時，我不禁「手之舞之，足之蹈之」，心中那份喜悅，實在不是筆墨所能形容。]我之對認知神經科學，及神經傳播學發生興趣，是在1981年的事。屈指算來，已有三十年的歷史了。那年，諾貝爾生理醫學獎頒給三位神經科學家，他們是：加州理工學院教授史派利（R.W.Sperry）、哈佛大學教授胡伯爾（D.H.Hubel）與維瑟